Der IAA effie award zählt zu den weltweit anerkanntesten und begehrtesten Auszeichnungen für Werbung und Marktkommunikation.
Das Austrian Chapter der IAA schrieb ihn daher heuer zum 27. Mal aus. Es wurden 85 Kampagnen eingereicht. 14 Kampagnen wurden mit einem IAA effie award ausgezeichnet, sowie 7 Anerkennungsdiplome vergeben.
Der effie ist auf keinen Fall als Konkurrenz sondern vielmehr als Ergänzung zu bestehenden Kreativpreisen gedacht, um eine der wesentlichen Voraussetzungen für den wirtschaftlichen Einsatz erfolgreicher Werbung und Marktkommunikation zu fördern – die EFFIZIENZ. Die Kreativität einer Kampagne stellt dabei ebenfalls einen wesentlichen Faktor dar.
Die einzelnen Kampagnen werden unabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produktes bzw. der Dienstleistung bewertet. Entscheidend für die vergleichende Beurteilung ist das günstigere Verhältnis zwischen Aufwand und Wirkung. Ausgezeichnet werden jene Kampagnen, die unter Berücksichtigung klar definierter Ziele eine bemerkenswerte wirtschaftliche Relation zwischen Kommunikationsaufwand und Kommunikationserfolg – d. h. besondere EFFIZIENZ – erkennen lassen.