Der IAA EFFIE Award zählt zu den weltweit begehrtesten Werbepreisen und wurde im Rahmen der EFFIE-Gala 2011 bereits zum 27. Mal an Kampagnen vergeben, deren Einsatz zu nachweisbarem Markt- und Kommunikationserfolg geführt hat. Die einzelnen Kampagnen werden unabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produkts bzw. der Dienstleistung der einreichenden Unternehmen bewertet. Entscheidend für die vergleichende Beurteilung ist das günstigere Verhältnis zwischen Aufwand und Wirkung, sprich der „value for money". Keine andere Auszeichnung wird mit derart umfangreichen Daten dokumentiert und von einer so großen Fachjury evaluiert wie der IAA EFFIE Award.
Neuerungen beim EFFIE-Award
Der EFFIE erfand sich 2011 neu: Ab heuer trägt der EFFIE den neuen Namen „IAA EFFIE Award", damit einhergehend wurde ein neues Logo konzipiert. Das heuer etablierte neue, einfachere und schnellere Online-Einreichungsverfahren wurde bei den Werberinnen und Werbern sehr gut angenommen. Das neue Bewertungsverfahren war noch strenger und differenzierter als in den Vorjahren. In Abstimmung mit den Vorgaben von EFFIE-International musste jede Einreichung in den vier Bereichen Effizienz, Strategie, Umsetzung und Kreativität mit Punkten von 1 bis 100 bewertet werden.
Insgesamt 85 EFFIE-Kampagnen wurden in den neun Kategorien Dienstleistungen, Finanzdienstleistungen, Gebrauchsgüter, Handel, Industrie- und Investitionsgüter, Konsumgüter Food/Beverages, Konsumgüter Non Food, Pharma sowie Soziales eingereicht. 48 schafften den Einzug in die Finalrunde. Die Entscheidung über die Preisträger fiel im Rahmen der EFFIE-Jurysitzungen am 8. und 9. September 2011. Unter der Leitung von IAA-Vorstandsmitglied Roswitha Hasslinger diskutierten zwei Jurygruppen getrennt voneinander die zur Wahl stehenden Kampagnen und stimmten über die Preisträger ab.
Unmittelbar nach der EFFIE-Gala am 7. November 2011 erschien das EFFIE ANNUAL 2011 mit einer umfassenden Dokumentation der EFFIE-Gewinner inklusive den wichtigsten Informationen zu den effizientesten Werbekampagnen des Jahres 2010.